いつの時代も、カルチャーとは良質なコミュニティによって育まれるもの。そしてそのコミュニティとは、これまでの歴史が証明するように時代の波や物質的繁栄に融合せず、いかなる制約の中でも独自の価値観を見出そうとする知識人たちによって規制される。

NEW.は、そのようにして生まれる様々なカルチャーに共感しながら、背景にあるスピリットをモノ作りに投影するアイウェアブランド。いつの時代もカルチャーを追う者は常にコミュニティからのメッセージを感じ取り、自身のスタイルにおいてもその「芯」を追及する。そんな人々にフィットする、普遍的でミニマルなプロダクトを提案していく。